TRUCS BRILLANTS
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L’ESQUISSE, Avec l’arrivée des logiciels infographiques toujours plus performants, l’esquisse pourrait, à première vue, vous paraître dépassée. Pourtant, son rôle est capital dans le développement d’un concept. Malheureusement, les concepteurs l’oublient trop souvent en se tournant aussitôt l’attribution d’un mandat vers les banques d’images ou les solutions toutes faites. Il en découle des images artistiquement impeccables, mais bien généralement pauvres sur le plan des idées. Le client se retrouve ainsi à évaluer une image finale plutôt qu’à s’interroger sur le concept en soi. Sa décision devient alors biaisée. L’esquisse devrait donc être la première étape à considérer dans la recherche d’un concept pour éviter ces images « pauvres en idées ». Quelques tracés à la main suffisent pour mettre une idée sur papier. L’association d’idées crée ensuite de nouvelles idées et ainsi de suite. De cette montagne d’idées sortira le concept gagnant, celui qui saura transmettre le mieux le message de façon à toucher le public cible. La collaboration du client dans le choix du concept permettra de faire des ajustements et d’économiser temps et argent dans la poursuite du mandat. Une fois le concept déterminé et approuvé, c’est là qu’entrent en scène les banques d’images, la photographie, l’illustration ou toute autre technique infographique pour réaliser l’image. Il faut souvent recourir à une séance photographique sur mesure pour obtenir une image finale qui sera fidèle au concept, car se limiter aux banques d’images peut parfois affecter la qualité du message transmis et dépeindre faussement le concept de départ. Rappelez-vous que la recherche d’une bonne idée demande parfois du temps, mais, qu’au bout du compte, elle rapportera sans équivoque de meilleurs résultats et que sa réalisation en image n’en sera que plus claire et plus définie par la suite, parfois même à moindre coût! Quel pourcentage de votre budget accorderiez-vous maintenant à la recherche d’idées? |
